Брендинг. Лучшие советы для начинающих компаний

Создание логотипа и бренда – одни из самых важных аспектов при создании новой компании. Помимо бредна, необходимо сосредоточиться на таких моментах, как создание веб-сайта, печатной продукции, возможно, создание мобильных приложений. Ниже приведены советы, которые могут помочь в процессе брендинга.

Я всегда предлагаю новым компаниям потратить хотя бы несколько дней на мозговой штурм для генерирования идей.  Подумайте над названием доменного имени или стилем и шрифтом логотипа. Спросите себя:  «Какой я вижу свою компанию?» На этот вопрос не может быть одного правильного ответа, и ваша команда может дать абсолютно разные ответы.

 

Вы не сможете сделать ничего без искры творческого вдохновения. Вероятно, есть компании, у которых вы сможете почерпнуть идеи для вашего собственного бренда.

 

Многие дизайнеры могут назвать это плагиатом, но есть огромная разница между бессовестным копированием или кражей чего-нибудь и получением идей для вашей собственной концепции. Я рекомендую выделить черты и характеристики среди тех многих марок, которые вам нравятся. Например, вам может нравиться, как у Google организованы внутренние страницы. Эта модель может стать шаблоном для вашего собственного сайта, или просто сама по себе идея повлияет на общую концепцию.

Идеи для брендинга могут содержать гораздо больше, чем просто интерфейс веб-сайта. Рассмотрим главную страницу сайта Dropbox, где представлена легкая для восприятия видео-презентация о компании и чем могут быть полезны разрабатываемые компанией приложения. Некоторым людям может понравиться их стиль (который я считаю совершенным), и они захотят перенести его на собственный бренд. Попробуйте потратить 2-3 часа, чтобы составить список идей разных компаний и опишите, как бы вы их использовали по-своему.

 

Существует огромное множество различных галерей, где дизайнеры публикуют свои логотипы, визитки, веб-сайты и др.

Мой личный фаворит - Pattern Tap. Здесь можно не просто выбрать одну категорию и сосредоточиться на ней. Pattern Tap предлагает пользовательский интерфейс, разделенный на несколько категорий.  Он включает «подвалы» сайтов, страницы регистрации, навигацию, формы кнопок, варианты вкладок, предварительный просмотр, слайд-шоу и многое другое. Вы можете создать бесплатную учетную запись и начать создавать свою собственную коллекцию в рамках веб-сайта.

Если вы ищете примеры логотипов и брендов, я рекомендую вам Logopond. Галерея сайта постоянно обновляется, здесь представлены одни из самых прекрасных примеров брендинга, который я только встречал. Согласно данным BuySellAds, сайт просматривает 3-4 млн пользователей в месяц, что свидетельствует о немалой популярности данного ресурса. LogoMoose - еще одна галерея брендов и логотипов, ее популярность значительно возросла в прошлом году. Они даже подключили персональный блог-сайт и форумы для обсуждения.

 

Цель вашего стартапа не может вмещаться в одно предложение. Чаще всего ваши цели охватывают больше, чем просто "делать деньги", но и содержат информацию о конечном продукте, который должен достигнуть пользователей. Вы хотите создать нечто такое, что приносит пользу обществу и помогает вам стать популярнее.

Определиться со своими собственными целями может помочь анализ аналогичных стартапов.  Например, для запуска сообщества для обмена новостями вы можете посмотреть на шаги Reddit и Digg в предыдущие годы. Вы можете обратиться к маркетинговым тактикам.

Я всегда считал, что брендинг и постановка целей закладывают основу для конечного успеха вашей компании. И вам не обязательно будет получать прибыль в 2 млн долларов в год, чтобы считать ваш стартап успешным. Пока вам это выгодно и вы получаете удовольствие от работы, считайте, что ваши дела идут хорошо. Я считаю, что успех будет субъективным, так или иначе.

 

Первое впечатление о вашей компании складывается у пользователя, когда ему в руки попадает ваша визитная карточка с напечатанным на ней логотипом, или когда они впервые попадают на ваш сайт или оценивают ваш фирменный стиль. Это впечатление чрезвычайно важно для построения коммуникации, когда ваша деятельность только начинается.

Потенциальные пользователи, как правило, не приходят на ваш сайт сверх всяких ожиданий. И ваша работа заключается в том, чтобы удивить их фантастическим логотипом и внешним видом. Первые несколько секунд ваши посетители будут пытаться выяснить, что представляет ваш бренд и почему они должны познакомиться с ним поближе. Вот почему пояснительные подписи очень важны для первого впечатления.

Слоган в логотипе на самом деле играет огромную роль в бренде. Например, посмотрите на new MySpace re-design, который использует название “Myspace – Social Entertainment” ("Myspace – Сообщество развлечений"). Также новое приложение Oink iOS app вышло с новым слоганом “Oink – Rate the Adventure” (“Oink - оцените приключение"). Имейте в виду, что не обязательно включать слоган в ваш логотип, но это может стать частью вашего фирменного стиля в интернете и полиграфическом дизайне.

 

Я ненавижу консультации по созданию логотипов, потому что есть много различных вариантов и техник. Изучение существующих брендов даст вам достаточно информации о том, как лучше сделать. Дизайн иконок, иллюстрации, векторные изображения животных или другая графика, безусловно, оживит текстовый логотип.

 

Люди часто задают вопрос: почему я должен возиться с графической составляющей логотипа? Многие компании становятся популярными, используя простой шрифт, напечатанный на визитке. Это в самом деле так. Но маркетинговые тесты и исследования показали, что логотип, в котором используется зрительный образ, производит на много больше впечатления на посетителей вашего сайта, чем текстовый. Вы также можете пренебречь графикой на сайте, но не логотипом. Также и иконка сайта (favicon) на столько же важна для веб-дизайна, как и иконки или иллюстрации на странице, или "подвал" сайта и меню.

Существует множество примеров, но не будем упоминать конкретные компании. Но, в качестве примера, давайте рассмотрим рынок по продаже готовых шаблонов сайтов. Есть два известных бренда, на которых собраны разнообразные и очень интересные примеры. Наверняка вы все знаете о Template Monster. Невысокая цена за готовый сайт позволяет запустить проект с минимальными затратами.

Конкурентом по продаже готовых шаблонов сайтов является компания WooThemes. Предлагаемые ей логотипы обычно состоят из небольшого графического элемента и текста.

 

Нет предела совершенству, если дело касается логотипа. Создание бренда для вашей компании требует много времени и творчества. Если есть возможность, начните с коллективного обсуждения идей, объединив в творческую группу разных людей. Также будет полезно ознакомиться со статьей Personal Branding for Web Designers.