Брендинг. Лучшие советы для начинающих компаний

Брендинг. Лучшие советы для начинающих компаний 

Создание логотипа и бренда – одни из самых важных аспектов при создании новой компании. Помимо бредна, необходимо сосредоточиться на таких моментах, как создание веб-сайта, печатной продукции, возможно, создание мобильных приложений. Ниже приведены советы, которые могут помочь в процессе брендинга.
Я всегда предлагаю новым компаниям потратить хотя бы несколько дней на мозговой штурм для генерирования идей.  Подумайте над названием доменного имени или стилем и шрифтом логотипа. Спросите себя:  «Какой я вижу свою компанию?» На этот вопрос не может быть одного правильного ответа, и ваша команда может дать абсолютно разные ответы.
 

Вдохновляйте себя!

Вы не сможете сделать ничего без искры творческого вдохновения. Вероятно, есть компании, у которых вы сможете почерпнуть идеи для вашего собственного бренда.
 
Многие дизайнеры могут назвать это плагиатом, но есть огромная разница между бессовестным копированием или кражей чего-нибудь и получением идей для вашей собственной концепции. Я рекомендую выделить черты и характеристики среди тех многих марок, которые вам нравятся. Например, вам может нравиться, как у Google организованы внутренние страницы. Эта модель может стать шаблоном для вашего собственного сайта, или просто сама по себе идея повлияет на общую концепцию.
Бренд и сайт компании
Идеи для брендинга могут содержать гораздо больше, чем просто интерфейс веб-сайта. Рассмотрим главную страницу сайта Dropbox, где представлена легкая для восприятия видео-презентация о компании и чем могут быть полезны разрабатываемые компанией приложения. Некоторым людям может понравиться их стиль (который я считаю совершенным), и они захотят перенести его на собственный бренд. Попробуйте потратить 2-3 часа, чтобы составить список идей разных компаний и опишите, как бы вы их использовали по-своему.
 

Посетите галереи работ

Существует огромное множество различных галерей, где дизайнеры публикуют свои логотипы, визитки, веб-сайты и др.
Мой личный фаворит - Pattern Tap. Здесь можно не просто выбрать одну категорию и сосредоточиться на ней. Pattern Tap предлагает пользовательский интерфейс, разделенный на несколько категорий.  Он включает «подвалы» сайтов, страницы регистрации, навигацию, формы кнопок, варианты вкладок, предварительный просмотр, слайд-шоу и многое другое. Вы можете создать бесплатную учетную запись и начать создавать свою собственную коллекцию в рамках веб-сайта.
Примеры сайтов
Если вы ищете примеры логотипов и брендов, я рекомендую вам Logopond. Галерея сайта постоянно обновляется, здесь представлены одни из самых прекрасных примеров брендинга, который я только встречал. Согласно данным BuySellAds, сайт просматривает 3-4 млн пользователей в месяц, что свидетельствует о немалой популярности данного ресурса. LogoMoose - еще одна галерея брендов и логотипов, ее популярность значительно возросла в прошлом году. Они даже подключили персональный блог-сайт и форумы для обсуждения.
 

Каковы ваши цели?

Цель вашего стартапа не может вмещаться в одно предложение. Чаще всего ваши цели охватывают больше, чем просто "делать деньги", но и содержат информацию о конечном продукте, который должен достигнуть пользователей. Вы хотите создать нечто такое, что приносит пользу обществу и помогает вам стать популярнее.
Брендинг. Логотип и фирменный стиль
Определиться со своими собственными целями может помочь анализ аналогичных стартапов.  Например, для запуска сообщества для обмена новостями вы можете посмотреть на шаги Reddit и Digg в предыдущие годы. Вы можете обратиться к маркетинговым тактикам.
Я всегда считал, что брендинг и постановка целей закладывают основу для конечного успеха вашей компании. И вам не обязательно будет получать прибыль в 2 млн долларов в год, чтобы считать ваш стартап успешным. Пока вам это выгодно и вы получаете удовольствие от работы, считайте, что ваши дела идут хорошо. Я считаю, что успех будет субъективным, так или иначе.
 

Первое впечатление

Первое впечатление о вашей компании складывается у пользователя, когда ему в руки попадает ваша визитная карточка с напечатанным на ней логотипом, или когда они впервые попадают на ваш сайт или оценивают ваш фирменный стиль. Это впечатление чрезвычайно важно для построения коммуникации, когда ваша деятельность только начинается.
логотип и фирменный стиль
Потенциальные пользователи, как правило, не приходят на ваш сайт сверх всяких ожиданий. И ваша работа заключается в том, чтобы удивить их фантастическим логотипом и внешним видом. Первые несколько секунд ваши посетители будут пытаться выяснить, что представляет ваш бренд и почему они должны познакомиться с ним поближе. Вот почему пояснительные подписи очень важны для первого впечатления.
Слоган в логотипе на самом деле играет огромную роль в бренде. Например, посмотрите на new MySpace re-design, который использует название “Myspace – Social Entertainment” ("Myspace – Сообщество развлечений"). Также новое приложение Oink iOS app вышло с новым слоганом “Oink – Rate the Adventure” (“Oink - оцените приключение"). Имейте в виду, что не обязательно включать слоган в ваш логотип, но это может стать частью вашего фирменного стиля в интернете и полиграфическом дизайне.
 

Формула логотипа

Я ненавижу консультации по созданию логотипов, потому что есть много различных вариантов и техник. Изучение существующих брендов даст вам достаточно информации о том, как лучше сделать. Дизайн иконок, иллюстрации, векторные изображения животных или другая графика, безусловно, оживит текстовый логотип.
 
Люди часто задают вопрос: почему я должен возиться с графической составляющей логотипа? Многие компании становятся популярными, используя простой шрифт, напечатанный на визитке. Это в самом деле так. Но маркетинговые тесты и исследования показали, что логотип, в котором используется зрительный образ, производит на много больше впечатления на посетителей вашего сайта, чем текстовый. Вы также можете пренебречь графикой на сайте, но не логотипом. Также и иконка сайта (favicon) на столько же важна для веб-дизайна, как и иконки или иллюстрации на странице, или "подвал" сайта и меню.
логотип
Существует множество примеров, но не будем упоминать конкретные компании. Но, в качестве примера, давайте рассмотрим рынок по продаже готовых шаблонов сайтов. Есть два известных бренда, на которых собраны разнообразные и очень интересные примеры. Наверняка вы все знаете о Template Monster. Невысокая цена за готовый сайт позволяет запустить проект с минимальными затратами.
Конкурентом по продаже готовых шаблонов сайтов является компания WooThemes. Предлагаемые ей логотипы обычно состоят из небольшого графического элемента и текста.
 

Заключение

Нет предела совершенству, если дело касается логотипа. Создание бренда для вашей компании требует много времени и творчества. Если есть возможность, начните с коллективного обсуждения идей, объединив в творческую группу разных людей. Также будет полезно ознакомиться со статьей Personal Branding for Web Designers.
 

Статья подготовлена по материалам сайта http://webdesignledger.com